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2018 AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)落下帷幕，全新創(chuàng)意體驗(yàn)空間作品為點(diǎn)石再添一獎(jiǎng)
- 2018/9/1 12:18:42 & BY DANS DIGITAL
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8月23日，第11屆AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)在釜山BEXCO會(huì)展中心正式拉開(kāi)了序幕。作為廣告創(chuàng)意人期盼已久的行業(yè)盛典，為期三天的AD STARS還開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，包括專家演講、論壇、洽談會(huì)、獲獎(jiǎng)作品展示、展位現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等，25日晚舉行了盛大的頒獎(jiǎng)典禮，在萬(wàn)眾期待之下，各個(gè)競(jìng)賽單元的獎(jiǎng)項(xiàng)逐一浮出水面，來(lái)自多個(gè)國(guó)家的創(chuàng)意翹楚、影視廣告創(chuàng)意人、專家匯聚于此，共同見(jiàn)證了釜山國(guó)際廣告節(jié)各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。
▲2018 AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)石數(shù)碼在創(chuàng)意體驗(yàn)空間、虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)、概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全新作品《CEEC-Show Case》在“INNOVATION創(chuàng)新競(jìng)賽單元”摘得水晶獎(jiǎng)。
▲2018AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)INNOVATION水晶獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯
創(chuàng)辦于2008年的AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)，由釜山市市政府支持、韓國(guó)文化觀光部認(rèn)證成立，每年均于8月下旬在韓國(guó)第二大城市釜山舉行，是亞洲最大的廣告節(jié)。釜山市政府給廣告節(jié)提供了極大的支持，為了支持青年導(dǎo)演，鼓勵(lì)創(chuàng)新釜山成為了全球第一個(gè)免費(fèi)參賽的國(guó)際性廣告節(jié)。每年都可以看到來(lái)自不同國(guó)家的優(yōu)秀企業(yè)及其作品，它們?yōu)楦絿?guó)際廣告節(jié)帶來(lái)了全新的思維和血液。釜山廣告節(jié)也因此為廣告、視效、營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了不可或缺的力量。
▲歷屆AD STARS獲獎(jiǎng)影視廣告宣傳片、CG動(dòng)畫(huà)短片作品：Burger King（漢堡王），NISSAN（日產(chǎn)），Heineken（喜力），UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)），NIKE（耐克），TOYOTA（豐田）
今年的AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)以“大連接時(shí)代的營(yíng)銷溝通”（Connect！）為主題，專注于全球影視廣告市場(chǎng)的新潮流。設(shè)有23個(gè)申報(bào)類別，共收到來(lái)自全球的20,342部影視廣告、品牌宣傳片、CG動(dòng)畫(huà)短片作品。這也是釜山國(guó)際廣告節(jié)繼2017年后，第二次參賽作品數(shù)量超過(guò)2萬(wàn)。參賽作品如此之多的廣告節(jié)并不多，也只有聲名赫赫的Cannes Lions戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，設(shè)計(jì)屆最有聲望的D&AD英國(guó)黃鉛筆，以及同屬世界五大廣告獎(jiǎng)的One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)等才會(huì)受到如此多的品牌和影視廣告制作公司青睞。
本屆比賽在來(lái)自全球74個(gè)國(guó)家的229位影視廣告、藝術(shù)創(chuàng)意行業(yè)專家的嚴(yán)格篩選下，有1719部影視廣告、品牌宣傳片、三維動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)短片作品入圍了決賽；而最終的獲獎(jiǎng)的影視廣告、宣傳片作品，則是由35位全球頂尖廣告創(chuàng)意人組成的終審評(píng)委團(tuán)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的審議選出的。
在嚴(yán)格的層層選拔之下，獲獎(jiǎng)的影視廣告、品牌宣傳片、三維動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)短片作品可謂千里挑一。而作為全場(chǎng)唯獨(dú)的兩個(gè)付費(fèi)類別之一，創(chuàng)新競(jìng)賽單元“INNOVATION”是為了嘉獎(jiǎng)具有突破性的技術(shù)和創(chuàng)新的創(chuàng)意作品，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。2018年全球僅有10部影視廣告、品牌宣傳片、三維動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)短片作品入圍決賽，該類別自2012年新增以來(lái)，參賽作品水平隨著每一年的科技進(jìn)步而越發(fā)令人驚嘆，成為釜山廣告節(jié)最驚艷的獎(jiǎng)項(xiàng)。
▲《CEEC-Show Case》在2018 AD STARS“INNOVATION”創(chuàng)新競(jìng)賽單元摘得水晶獎(jiǎng)最終點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)作的作品《CEEC-Show Case》以“通過(guò)虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)和概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)，展示了獨(dú)特的世界觀架構(gòu)，擴(kuò)大了品牌創(chuàng)新的定義，創(chuàng)新了與客戶溝通的方式，平衡了品牌、創(chuàng)意和技術(shù)之間的界限”，將水晶獎(jiǎng)收入囊中。其他獲獎(jiǎng)的影視廣告、品牌宣傳片作品還有，AIG（美國(guó)國(guó)際集團(tuán)）為新西蘭男子國(guó)家橄欖球隊(duì)設(shè)計(jì)的新球衣，ALS Association（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)）通過(guò)AI技術(shù)為冰桶挑戰(zhàn)發(fā)起人Patrick Quinn重建他的聲音的數(shù)字版本，取代了他曾經(jīng)使用機(jī)器人語(yǔ)音模型的設(shè)計(jì)，以及Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國(guó)健康基金會(huì)）用超越語(yǔ)言邊界的通用語(yǔ)言，創(chuàng)建了一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，日產(chǎn)（NISSAN）將ProPILOT自動(dòng)泊車(chē)技術(shù)應(yīng)用到主題旅館的設(shè)計(jì)等。
▲AIG（美國(guó)國(guó)際集團(tuán)）作品《PRIDE JERSEY》
▲ALS Association（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)）作品《Project ReVoice》
▲NISSAN（日產(chǎn)）作品《ProPILOT HOTEL》
▲Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國(guó)健康基金會(huì)）作品《The Universal Language of Pain》
▲點(diǎn)石數(shù)碼作品《CEEC-Show Case》這部《CEEC-Show Case》講述了點(diǎn)石數(shù)碼為CEEC中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展示交易中心的聲光電梯量身打造沉浸式視頻內(nèi)容的過(guò)程。作為中國(guó)首個(gè)聲光電梯，其打破了沉浸式體驗(yàn)常用的形態(tài)，不需要佩戴VR頭套或任何體驗(yàn)設(shè)備，就可以給人帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。該項(xiàng)目從虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)和概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)，再到世界觀架構(gòu)，直至制作完成，點(diǎn)石數(shù)碼共花費(fèi)了12個(gè)月。
背景被設(shè)定為人類宇宙大航海時(shí)代在遙遠(yuǎn)的星系拓荒的故事，整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程模擬了人類工作結(jié)束后乘坐飛行器返回星際航母的情景。當(dāng)電梯緩緩升起時(shí)，影片中的場(chǎng)景也在同步上升。點(diǎn)石數(shù)碼通過(guò)虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了腳下這顆風(fēng)沙肆虐的礦業(yè)星球一片蠻荒，隨處可見(jiàn)人類的基地、開(kāi)采中的工業(yè)礦坑、正在作業(yè)的冒著滾滾濃煙的冶煉廠、在風(fēng)沙中艱難行進(jìn)的運(yùn)礦車(chē)....隨著電梯的不斷上升，在視野所及之處星球的全貌漸漸清晰起來(lái)；當(dāng)電梯升到頂端，飛行器也剛好飛至目的地，此時(shí)可以看到降落的星際母艦、滑出的母艦對(duì)接云臺(tái)，輔以電梯抵達(dá)的震動(dòng)感，仿佛所乘飛行器已安全回到了母艦上，給人一種身臨其境之感；而當(dāng)電梯門(mén)打開(kāi)，映入乘客眼簾的則是一個(gè)充滿了科技和創(chuàng)意的展館。
▲CEEC制作過(guò)程圖（節(jié)選）
▲CEEC概念設(shè)定圖（節(jié)選）從《諾德中心》的全球首創(chuàng)建筑生長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)，到《金地·芙蓉世家》開(kāi)創(chuàng)工筆畫(huà)動(dòng)畫(huà)的先河；從CG動(dòng)畫(huà)短片《T4·LOGO篇》的驚艷流體，到《登陸》的電影級(jí)特效，15年來(lái)，點(diǎn)石數(shù)碼向世界詮釋了中國(guó)視效創(chuàng)意領(lǐng)域在表現(xiàn)手法、藝術(shù)風(fēng)格、特效制作技術(shù)上的創(chuàng)新，迄今為止，點(diǎn)石數(shù)碼的34部影視廣告宣傳片、三維動(dòng)畫(huà)、CG動(dòng)畫(huà)短片作品共獲得了94項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，其中14項(xiàng)金獎(jiǎng)。而今，CEEC項(xiàng)目再次為全球的視效技術(shù)帶來(lái)了新示范，這是一次整合了虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)、概念場(chǎng)景設(shè)計(jì)、世界觀架構(gòu)、數(shù)字創(chuàng)意、特效制作技術(shù)、特種設(shè)備和特殊應(yīng)用空間的綜合性創(chuàng)新，不僅開(kāi)拓了視效技術(shù)的應(yīng)用方法，也拓展了視效技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的范疇。
▲從左至右：《諾德中心》、《金地·芙蓉世家》、《T4·LOGO篇》、《登陸》
▲CEEC裝置展開(kāi)圖
▲CEEC裝置結(jié)構(gòu)圖如今技術(shù)正在飛速進(jìn)步，新技術(shù)如雨后春筍，但是技術(shù)并非是取得成功的唯一法寶，尤其是在今年影視廣告行業(yè)“科技時(shí)代，創(chuàng)意與技術(shù)如何平衡”這個(gè)大命題之下，如何運(yùn)用技術(shù)將創(chuàng)意完美展現(xiàn)是對(duì)創(chuàng)意廣告作品最大的考驗(yàn)。
在這種新的趨勢(shì)之下，這個(gè)特殊裝置的沉浸式視頻《CEEC-Show Case》在國(guó)際比賽上大放異彩，再次向世界證明了不論是創(chuàng)意想法還是科技進(jìn)步，中國(guó)的實(shí)力不容小覷。
